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市场分析包括哪些方面

2018-08-03 09:55:05

企业要想快速的在市场上占据一席之地,那么可以与上海营销策划公司合作,策划公司需要对产品的优势、市场环境、消费者心理等方面进行分析,这样企业在进行市场的时候,能够更好的把握住机遇,这对企业的长远发展来说也是非常有利的。下面我们来了解一下具体内容吧!

1、营销方式和平台的选择  

营销方式和平台的选择既要企业自身情况和战略,同时还要兼顾目标群体的喜好来进行。例如针对全国儿童的产品,就可以根据儿童的特点,在央视的儿童频道以动画短片的形式展现出来,这样不仅符合企业战略,将产品传达给全国儿童,同时能够吸引儿童的目光。 

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2、产品优势分析  

这里的产品优势分析包括本品分析和竞品分析。只有做到知己知彼,才能战无不胜。在营销活动中,本品难免会被拿来与其他产品进行对比,如果无法了解本品和竞品各自的优势和劣势,就无法打动消费者。营销的目的也是如此,通过营销手段,让消费者了解到本品的优势,进而产生购买欲望是营销活动中重要的环节。智驰科技开发的防恶意点击软件得到各界的好评,那就是因为我们的产品与竞争对手的产品有着更高的优势,客户经过比较从而做出正确的选择。我们的大部分客户来源还是老用户的介绍,这就促使我们的产品得到了更好的推广。           

3、市场环境分析  

进行市场环境分析的主要目的是了解产品的潜在市场和销售量,以及竞争对手的产品信息。只有对掌握了市场需求,才能做到有的放矢,减少失误,从而将风险降到更低。以凉茶为例,凉茶一直以来为南方人所热衷,这其中有气候、饮食上的差异,因此应该将主要的营销力量集中在南方城市,如果将进行错误的定位,将力量转移到北方,无论投入多大的人力财力,都不会取得好的营销效果。

4、消费心理分析  

只有在掌握了消费者会因为什么原因、什么目的去购买产品,才能制定出针对性的市场营销策划。目前的营销大多是以消费者为导向的,根据消费者的需求来制定产品,但仅仅如此是不够的,对消费能力、消费环境的分析才能使整个营销活动获得成功。脑白金能够畅销数十年,从它间断的广告和广告语中就能看出端倪:过节不收礼正是利用了国人在过节时爱送礼的特性,而作为保健品,两个活泼老人的形象在无形中驱使晚辈在过节时选择脑白金,相信如果换成两个年轻人在说广告语,影响力就下降很多。

现在的市场环境是千变万化的,若是对市场不了解,对消费者的心理不了解,那么企业在向市场进军的时候,就会是一头雾水,很难在市场上占据一席之地,也会被其他竞争对手所排挤,因此这些情况的分析一定要做到位,这样才能为企业的发展提供助力。

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